你有沒有想過為什么我們對(duì)動(dòng)作如此驚訝?動(dòng)態(tài)圖像比靜態(tài)圖像更能吸引你的注意力。運(yùn)動(dòng)是令人興奮的和吸引注意力的-另外，它允許我們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。

一段時(shí)間以來，很多公司都在嘗試在他們的設(shè)計(jì)選擇中使用各種各樣的動(dòng)作和動(dòng)畫。我們已經(jīng)看到了動(dòng)畫網(wǎng)站背景或?qū)崟r(shí)播放視頻的興起，而不是主頁上的圖像。產(chǎn)品頁面上有視頻和360度的圖片，幫助人們更好地查看某些物品，以及應(yīng)用程序上沉浸式的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

那么，為什么運(yùn)動(dòng)的力量還沒有進(jìn)入標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域呢?

當(dāng)然，也有一些動(dòng)畫logo的例子，但它們并沒有像動(dòng)畫網(wǎng)站那樣產(chǎn)生持久的影響。也許這是因?yàn)槿藗儧]有正確的工具來將動(dòng)畫logo帶入生活?

今天，我們將介紹一些現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的技巧。

1. 理解“活標(biāo)識(shí)”的含義

動(dòng)畫logo或現(xiàn)場(chǎng)logo可以成為公司品牌戰(zhàn)略的有力工具。雖然一個(gè)公司的身份不僅僅是它的標(biāo)識(shí)，但公平地說，標(biāo)識(shí)對(duì)我們對(duì)品牌和標(biāo)識(shí)的感覺有很大的影響。

一個(gè)強(qiáng)大的logo可以與你的目標(biāo)受眾建立情感上的聯(lián)系，幫助你的品牌在幾乎任何環(huán)境中茁壯成長(zhǎng)?；畹臉?biāo)志，或動(dòng)畫的標(biāo)志，通過幫助客戶關(guān)注標(biāo)志的行動(dòng)，給品牌形象帶來更多的關(guān)注。一個(gè)實(shí)時(shí)的標(biāo)志可能會(huì)告訴你一個(gè)關(guān)于企業(yè)通過運(yùn)動(dòng)做什么的故事，或者僅僅是引人注目。

動(dòng)畫的水平取決于設(shè)計(jì)師，但它可以從一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻演示到幾個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作。Skype的標(biāo)志是簡(jiǎn)單事物的一個(gè)極好的例子，許多設(shè)計(jì)師都發(fā)揮了巨大的效果。

今天，有許多開放獲取的工具幫助標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)世界創(chuàng)造出更具身臨其境的動(dòng)畫圖形。此外，可用的動(dòng)畫類型也越來越令人印象深刻。

2. 探索徽標(biāo)動(dòng)畫的類型

正確利用live徽標(biāo)的下一個(gè)階段是，了解什么類型的徽標(biāo)動(dòng)畫是可用的。今天有很多不同風(fēng)格的動(dòng)畫可以探索，這取決于你想要有什么樣的影響。

例如，有時(shí)您選擇的動(dòng)畫將與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)。汽車公司可能有一個(gè)標(biāo)志，似乎“駕駛”進(jìn)入屏幕中央的空間。電力公司可能會(huì)選擇一個(gè)像電荷一樣脈沖的標(biāo)識(shí)。這個(gè)動(dòng)畫聯(lián)邦快遞標(biāo)志是一個(gè)很好的例子，說明動(dòng)畫可以展示一個(gè)企業(yè)做什么。

動(dòng)畫選項(xiàng)可能包括:

旋轉(zhuǎn):使徽章突出通過移動(dòng)它的兩側(cè)或允許它在其軸上移動(dòng)。旋轉(zhuǎn)給標(biāo)志一種3D空間感。

外觀/消失:你可以讓一個(gè)標(biāo)識(shí)在屏幕上生長(zhǎng)，通過一次帶來一個(gè)像素的生命，或者讓它以類似的方式消失和消失。

轉(zhuǎn)變:你的標(biāo)志不需要從它將要實(shí)現(xiàn)的形狀開始。例如，你可以從一粒種子開始，逐漸長(zhǎng)成一個(gè)園藝公司的樹形標(biāo)志。

替換:另一種講故事的好方法是通過一種身臨其境的動(dòng)畫體驗(yàn)，將與該公司相關(guān)的圖形替換為該公司的標(biāo)志。

3.為L(zhǎng)ive Logo設(shè)定目標(biāo)

如果你不確定要嘗試哪種動(dòng)畫，那么最好先設(shè)定一些明確的目標(biāo)。你的目標(biāo)會(huì)給你一個(gè)方向，你的標(biāo)志選擇。動(dòng)畫logo是向觀眾展示品牌的一種動(dòng)態(tài)和現(xiàn)代的方式，但它只有在謹(jǐn)慎執(zhí)行時(shí)才會(huì)有效。

讓我們來看看你可以為live logo選擇的一些目標(biāo):

差異化:雖然動(dòng)畫和直播內(nèi)容最近確實(shí)獲得了更多關(guān)注，但作為一個(gè)整體概念，這仍然是一個(gè)相對(duì)較新的概念。通過一個(gè)動(dòng)畫logo，你可以幫助一個(gè)品牌為自己創(chuàng)造一個(gè)更獨(dú)特的形象，使他們?cè)谕豢臻g內(nèi)與其他組織區(qū)分開來。

講故事:如上所述，動(dòng)畫logo可以講述一個(gè)關(guān)于公司或產(chǎn)品實(shí)際做什么的故事。例如，在這個(gè)Firefox示例中，徽標(biāo)模擬了一個(gè)加載輪，以演示一個(gè)快速的internet瀏覽器。

品牌知名度:動(dòng)態(tài)logo和動(dòng)畫比靜態(tài)圖像更能吸引用戶的注意力。它們也更像是一種新奇的體驗(yàn)，這意味著客戶可能也想與他人分享它們。

可記憶性:今天的顧客總是被成百上千的商標(biāo)轟炸。他們需要一些特別的東西來說服他們，一張照片應(yīng)該在他們的腦海中占據(jù)一席之地。動(dòng)畫可以幫助企業(yè)更令人難忘。

4. 做你的研究

做你自己的研究是一個(gè)很好的方法來獲得一些靈感的現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)志或動(dòng)畫。理想情況下，你應(yīng)該專注于你正在從事的行業(yè)，因?yàn)檫@將為你提供一些指導(dǎo)，讓你能夠從正確的受眾那里吸引最多的注意力。

觀看介紹品牌的視頻，盡可能多地查看現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)?？纯慈藗?cè)诰W(wǎng)上展示產(chǎn)品時(shí)在他們的視頻中使用的動(dòng)畫。你可以通過評(píng)估別人以前做過的事情來了解到很多有用的東西。只是要注意不要簡(jiǎn)單地復(fù)制你在其他地方發(fā)現(xiàn)的東西。

你的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)畫的目的應(yīng)該是講述一個(gè)關(guān)于公司的獨(dú)特故事

你的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)畫的目的應(yīng)該是講述一個(gè)關(guān)于公司的獨(dú)特故事。如果你不確定如何從區(qū)分品牌形象開始，看看該公司的品牌指南。該公司用于選擇正確品牌顏色、字體和其他視覺資產(chǎn)的指導(dǎo)原則也適用于你的動(dòng)畫策略。

記住，這里的目的是講一個(gè)特定的故事，傳達(dá)一個(gè)信息，或喚起某種情感。不要犯這樣的錯(cuò)誤:設(shè)計(jì)的東西看起來很酷，但沒有太多的購買量。大多數(shù)人都會(huì)自然而然地去尋找他們所看到的內(nèi)容背后的意義。如果那里什么都沒有，只會(huì)導(dǎo)致混亂。

5. 在品牌網(wǎng)站上使用Live logo

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中嘗試動(dòng)畫logo的最明顯的方法就是在客戶的網(wǎng)站上使用實(shí)時(shí)logo。一些公司在他們的網(wǎng)站上有一個(gè)“歡迎屏幕”，使用動(dòng)畫向訪問者介紹主頁和其他導(dǎo)航選項(xiàng)。也有一些品牌喜歡動(dòng)畫的影響力，但想要更巧妙地使用它。

在這種情況下，live徽標(biāo)是一種很好的方式，可以將人們的注意力吸引到網(wǎng)站上的特定點(diǎn)上，也許是“聯(lián)系”按鈕上方的區(qū)域，鼓勵(lì)客戶聯(lián)系。至關(guān)重要的是，為了避免給網(wǎng)站帶來壓力，分散訪問者的注意力，公司和設(shè)計(jì)師需要做出一些重要的選擇。

盡管讓動(dòng)畫一直循環(huán)下去很有誘惑力，但這需要大量額外的處理能力，以防有人錯(cuò)過第一輪游戲。過多的動(dòng)畫也會(huì)讓商家更難將訪問者的關(guān)注點(diǎn)推到網(wǎng)站上的其他點(diǎn)上，比如產(chǎn)品的登陸頁面或推薦頁面。

通常，就像在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中做出的大多數(shù)創(chuàng)新決定一樣，最好的辦法通常是從小處開始，然后慢慢來。不要在第一天就過度使用動(dòng)畫。先看看網(wǎng)站訪問者的反應(yīng)。

6. 找到合適的平衡

動(dòng)態(tài)logo中的動(dòng)畫是為了快速有效地抓住人們的注意力。它們不應(yīng)該講得太久，否則在他們有機(jī)會(huì)瀏覽網(wǎng)站的其余部分或查看其他內(nèi)容之前，你可能會(huì)讓你的聽眾不知所措。一個(gè)活躍的logo最多只能活躍幾秒鐘，在這段時(shí)間里，它需要表達(dá)一些有價(jià)值的東西。

通常，最好的策略是從培養(yǎng)好奇心開始，讓你的觀眾參與進(jìn)來，這樣他們就會(huì)渴望看到更多。每一幀都能吸引顧客，讓他們覺得自己與品牌有聯(lián)系。

確保logo動(dòng)畫是動(dòng)態(tài)的，這樣它不僅能吸引觀眾的注意力，還能在必要的時(shí)間內(nèi)保持他們的興趣。在這個(gè)過程中，觀察者的大腦應(yīng)該會(huì)思考接下來會(huì)發(fā)生什么。

就像大多數(shù)logo設(shè)計(jì)和圖形動(dòng)畫策略一樣，成功的關(guān)鍵是在巧妙的體驗(yàn)和簡(jiǎn)潔之間找到正確的平衡。你想做一些有意義的事情來吸引觀眾的注意力，但你需要與注意力持續(xù)時(shí)間直線下降的事實(shí)競(jìng)爭(zhēng)。

7. 探索視頻中的標(biāo)志動(dòng)畫

使用logo動(dòng)畫最好的方法之一，就是在視頻的開頭吸引公司的興趣。視頻最近獲得了令人難以置信的人氣，尤其是在一個(gè)你幾乎可以在任何地方觀看視頻內(nèi)容的世界。公司在他們的產(chǎn)品頁面、社交媒體賬戶、應(yīng)用程序、網(wǎng)站等等都添加了視頻。

對(duì)于大多數(shù)公司來說，視頻開頭的現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)可以讓他們的品牌看起來更專業(yè)。這是對(duì)觀眾的一個(gè)提醒，他們正在學(xué)習(xí)的品牌的視頻內(nèi)容。此外，在一段視頻內(nèi)容開頭的標(biāo)識(shí)也可以建立在一致性的基礎(chǔ)上，企業(yè)試圖通過在各種在線媒體上使用相同的品牌資產(chǎn)來創(chuàng)建一致性。

(用一個(gè)動(dòng)畫logo開始一個(gè)視頻是很好的展示方式，但它也可能讓客戶在某些內(nèi)容中感到沮喪，因?yàn)樗麄冃枰焖倩卮饐栴}。如果一個(gè)動(dòng)畫logo的長(zhǎng)度超過幾秒鐘，那么最好把它放在視頻的后面。)

有了新聞報(bào)道或公告的視頻，你就可以直奔主題，讓人們對(duì)新產(chǎn)品或服務(wù)感到興奮，直接投入行動(dòng)會(huì)更好。即使在視頻結(jié)束后，用一個(gè)實(shí)時(shí)的logo來結(jié)束視頻，也能讓品牌形象在消費(fèi)者的腦海中停留更久。另一方面，用logo結(jié)束一個(gè)視頻可能會(huì)增加顧客錯(cuò)過動(dòng)畫的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄凕c(diǎn)擊離開的內(nèi)容太快了。

如果你是在視頻中添加實(shí)時(shí)logo的新手，可以考慮嘗試不同的策略，看看哪種效果最好。不同的公司可能會(huì)得到不同的結(jié)果。

8. 把Logo動(dòng)畫帶到現(xiàn)實(shí)世界

另一個(gè)有趣的選擇是實(shí)時(shí)logo設(shè)計(jì)，可能是走出電腦屏幕一段時(shí)間。在當(dāng)今數(shù)字化轉(zhuǎn)型的環(huán)境中，現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界的融合變得越來越普遍。大多數(shù)活動(dòng)和展會(huì)的演示都依賴于數(shù)字內(nèi)容，比如動(dòng)畫演示和幻燈片演示。

根據(jù)行業(yè)活動(dòng)中可用的標(biāo)識(shí)解決方案，公司甚至可以在其展位上方使用動(dòng)畫標(biāo)識(shí)，以在混亂的環(huán)境中吸引注意力。約48%的參展商認(rèn)為，一個(gè)更吸引眼球的展位通常是吸引參觀者和客戶最有效的方式。

動(dòng)畫和實(shí)時(shí)標(biāo)識(shí)可能開始出現(xiàn)在電腦屏幕上，但它們今天可以出現(xiàn)在更加多樣化的環(huán)境中。辦公室可以在接待室或大廳使用生動(dòng)的標(biāo)志，使他們的辦公環(huán)境更有吸引力。零售店可以在數(shù)字標(biāo)牌上顯示廣告，然后是實(shí)時(shí)標(biāo)識(shí)，既能傳遞不同的信息，也能讓消費(fèi)者在享受實(shí)體店的體驗(yàn)時(shí)感到愉悅。

9. 在品牌簽名中加入鮮活的標(biāo)志

記住，一個(gè)實(shí)時(shí)的logo并不一定要出現(xiàn)在一個(gè)公司的應(yīng)用程序或網(wǎng)站上，直到有人發(fā)現(xiàn)它。有時(shí)，正確的標(biāo)識(shí)也可以是一個(gè)強(qiáng)大的方式“結(jié)束”一個(gè)品牌或其管理團(tuán)隊(duì)的信息。例如，電子郵件仍然是當(dāng)今商業(yè)營(yíng)銷和建立客戶關(guān)系最有價(jià)值的工具之一。

對(duì)于很多B2B用戶來說，它是第三大最有影響力的內(nèi)容和新聞來源，然而，大多數(shù)公司并沒有充分利用他們的電子郵件營(yíng)銷軟件解決方案的能力。如果你可以在電子郵件中顯示gif和動(dòng)畫視頻(大多數(shù)軟件解決方案都可以)，那么你也可以在品牌簽名中添加一個(gè)實(shí)時(shí)logo。

重要的是要記住，如果你要給一個(gè)輕量級(jí)的東西(比如電子郵件)添加簽名，它也需要是輕量級(jí)的。不要把live logo做得太長(zhǎng)太復(fù)雜，否則可能會(huì)妨礙郵件正常加載。

除了電子郵件，別忘了考慮在社交媒體頭像中添加實(shí)時(shí)標(biāo)識(shí)。據(jù)專家稱，大約80%的公司在社交媒體營(yíng)銷中使用視覺資產(chǎn)。一個(gè)生動(dòng)的標(biāo)志是一個(gè)偉大的方式，超越基本的公司形象。Motion吸引了人們的注意力，視頻內(nèi)容在許多社交媒體平臺(tái)上迅速走紅。

擁抱一個(gè)鮮活動(dòng)畫的新世界

設(shè)計(jì)師們才剛剛開始嘗試動(dòng)畫logo的可能性。對(duì)許多公司來說，現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)是吸引觀眾注意力和鼓勵(lì)品牌參與的好方法。

在視頻開始、應(yīng)用加載屏幕開始、甚至是網(wǎng)站頂部的實(shí)時(shí)logo，都可以讓一家公司脫穎而出。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，客戶的期望不斷擴(kuò)大，實(shí)時(shí)動(dòng)畫的選擇可能會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。你甚至可以在live logo中加入VR和AR元素，在一個(gè)全新的數(shù)字世界中傳遞品牌精髓。

如果你還沒有開始嘗試現(xiàn)場(chǎng)logo設(shè)計(jì)，現(xiàn)在是時(shí)候開始了。